微信小店升级利好微盟集团：腾讯生态红利与私域流量的未来

股票 2024年12月24日 07:04 79 金融中心

继昨日收涨逾35%后，腾讯概念股微盟集团(2013.HK)今日再度高开，涨幅达7.32%，报收2.2港元。这一强劲表现与其核心业务与微信生态的深度绑定，以及微信小店功能升级密切相关。

12月18日，微信小店上线“送礼物”功能灰度测试，标志着微信电商生态的持续活跃和完善。中金公司研报指出，作为头部第三方服务商，微盟集团有望从微信电商生态的繁荣中显著受益，维持“跑赢行业”评级，并将目标价上调56%至2.8港元。

中金公司分析认为，微盟集团长期以来深耕微信生态，为商家提供私域流量电商相关服务，例如小程序电商建站和运营等。此外，微盟也是腾讯视频号广告的头部服务商。值得关注的是，自2024年8月25日起，微信正式将视频号小店升级为微信小店，简化了商家入驻流程，并实现店铺及商品信息在公众号、视频号、小程序、搜一搜等多个微信场景的无缝流转。

微信小店作为面向公域流量的电商平台，其便捷性或将对依赖付费开店工具的小微商户产生一定冲击。然而，中金公司认为，自上半年以来，微盟集团已主动收缩微商城及其他小微商户相关业务的投入，相关影响正在逐步消化。对于品牌商家而言，沉淀私域流量仍然是其在微信生态的核心诉求。微盟集团能够帮助现有商户实现公域（微信小店）和私域（小程序商店）的打通，从而获得更大的客户增量，并通过生态相关的增值服务进一步拓展增长空间。

总而言之，微盟集团的股价上涨反映了市场对其未来发展前景的积极预期。微信小店的升级以及微信电商生态的持续繁荣，为微盟集团提供了巨大的发展机遇。然而，我们也需关注小微商户市场变化带来的潜在挑战，以及微盟集团如何有效应对这些挑战，继续保持其在微信生态中的领先地位。未来，微盟集团能否持续受益于微信生态红利，并进一步提升其在私域流量电商领域的竞争力，将是投资者关注的焦点。